美國當選總統(tǒng)特朗普即將上臺的關稅新政令美國零售業(yè)者與消費者陷入價格上漲的高度預期氛圍。多家零售商在關稅正式生效前夕紛紛推出打折促銷活動，以“稅前大促”“關稅生效前大甩賣”類似的標語吸引消費者及粉絲加速下單。這類營銷策略從家具、戶外用品到美容產品多有出現，企業(yè)希望在關稅可能使商品成本大幅上揚之前盡量出清庫存，確保在新政策落地后仍有一定的營收緩沖空間。

在線家具零售商Finally Home Furnishings在社交媒體上直白號召顧客趕緊“趁價格翻倍前”下手，這既是零售商應對不確定性的一種生存策略，也是消費者在預期價格上漲背景下的一個“最后窗口期”。據了解，特朗普在競選期間曾承諾對所有中國商品征收60%的關稅，對其他國家的商品普遍征收10%至20%的關稅。11月25日，他進一步公布對墨西哥和加拿大的進口商品征收25%關稅的計劃，同時對中國商品征收額外10%的附加費。這些舉措尚未完全清晰，具體涉及的商品種類、征收幅度及生效時間仍有待確認，但對零售環(huán)節(jié)的供應鏈與成本結構已形成不小的心理沖擊。

面臨潛在的供應鏈動蕩與成本飆升，美國商家紛紛提前行動：他們提醒消費者，此時不購買，等關稅生效后就要面對“翻倍”甚至更高的價格。美國家具零售商、戶外產品商以及美容用品商家等多領域廠商，均利用關稅來營造搶購氛圍。淋浴噴頭品牌Jolie Skin通過電子郵件告知顧客，一旦關稅生效，花灑頭價格恐將上漲25%。戶外產品零售商Tarptent同樣借機宣傳其黑色星期五的優(yōu)惠，宣稱這樣的折扣很可能在關稅政策施行后難以再現。

在消費者社區(qū)及社交平臺上，部分網紅和意見領袖積極鼓勵粉絲把握最后的低價時機，囤積化妝品、洗發(fā)水、食品等日常用品。一些消費者也在各平臺分享如何儲存及囤貨的經驗，為明年可能到來的高價時代做好準備。Finally Home Furnishings店主西德尼·阿諾德直言，人們往往誤解為出口國承擔關稅，但實際成本終將轉嫁給美國國內消費者。當年僅需15美元的釣竿零件，如今已漲至74美元。隨著美國強化對亞洲零部件進口的關稅壓力，定制釣魚竿零售商J&J Sports Service老板喬·奧諾拉托對未來更加擔憂，他表示近期發(fā)布的促銷廣告無非是提醒顧客：“趁著價格還沒徹底飛漲，抓緊買下心儀商品?！?/p>

大型零售商雖未明確標榜“關稅前促銷”，但AutoZone、Lowe’s等企業(yè)已公開表示，若關稅最終實施，增加的成本會轉嫁給顧客。美國零售聯合會（NRF）估計，新的進口關稅一旦施行，每年或使美國消費者損失460億至780億美元。這意味著零售價格有可能上調至消費者難以接受或支付的水平，進而影響整體消費需求。當價格大幅提升后，消費者將變得更加精打細算，縮減支出并挑剔商品，部分中小企業(yè)的利潤空間與生存狀態(tài)將面臨更大壓力。

在這種局面下，一些小企業(yè)主以搶跑策略應對。網售定制貼紙和徽章的安東尼·魯伊斯在Instagram、Facebook與TikTok上全面發(fā)動“稅前大促”，以75折的折扣刺激顧客提前下單。他同時增加向中國制造商的訂單，希望在新年關稅生效前囤夠貨源。據他透露，在短短幾天的促銷期內，訂單已暴增到170個。一旦關稅落地，他預估2英寸徽章的價格將從10美元漲至17美元，這一成本增幅足以改變消費與銷售模式。

整體而言，美國當選總統(tǒng)特朗普的高關稅施行仍存在不確定性，但美國零售商、制造商和消費者已提前進入心理備戰(zhàn)狀態(tài)。“稅前大促”不僅是企業(yè)緩沖成本沖擊的手段，更彰顯在全球貿易環(huán)境面臨轉型時，產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)試圖在新關稅時代到來前最大限度地保持競爭力和市場份額。未來幾個月，美企的策略選擇與消費者的購買行為或將成為判斷新政策影響的關鍵指標。